隐藏实力仍居榜首,广东旅游凭什么大幅领先江苏四川浙江山东?

隐藏实力仍居榜首,广东旅游凭什么大幅领先江苏四川浙江山东?

31省旅游产业点评,这是第31篇,主角是广东(www.coinrank.com.cn)。

在之前文章的回复里面,对于谁是第一,大家也多有讨论。有说新疆的,有说云南、四川的,甚至还有说贵州的,显然大多数人并未对广州旅游有什么认识,最多只是在每年公布旅游收入时感叹一声:广东人真有钱,旅游收入那么高。

事实上广东旅游不但是31省市中的第一,还在旅游人数的统计上缩小了统计口径,导致呈现在大众面前的旅游数据减少了三分之二左右。

广东旅游为何要这么做?

广东旅游还有哪些不为人知的秘密?

请继续往下看。

采用合理统计口径,减少6.5亿“游客”

1.jpg

广东旅游产业指数高达158.17,第二名江苏只有116.89,第五名山东已经跌到了100以下。第十名江西73.76加上第九名贵州75.66,也没能超过广东。

广东还有一个特点是住宿指数非常高,远远超出其它指数。这说明广东针对游客的基础设施建设非常完备,原因则是巨大的客流。

2.jpg

运营数据上,广东游客量4.9亿人次,不但在五强之中,而且比31省市中值还要再低一亿人次。这和住宿指数体现的大客流是一个巨大的矛盾。

在研读了广东省和广东各地的统计公报之后,旅行实验室发现,广东的游客人次统计口径与其他省市不一致,造成了游客人数大幅度偏低。

广东发布的游客人次是过夜游客数量,这比其它地区的统计口径要小得多。

3.jpg

广东曾经有一段时间同时公布两个数据——游客总数和过夜游客数量。例如2015年过夜游客数量是3.62亿,而游客总数达到了8.48亿。

2015年后,广东就只公布过夜游客数量,并以此数据作为游客人数。事实上这样的统计更加合理,过滤了大量短途商务和探亲访友的人群,对于旅游产业研究和制定指导政策更有价值。

4.jpg

如果按照广东自己统计的游客总数和过夜游客数量的平均比例计算,2018年广东游客总数在11.43亿左右,这个数据才是和其它省市同口径可比的。因此,如上图一般的走势才更能反映广东与其它省市的关系。

而且按照这个数据,广东的旅游平均消费也恢复到了合理的1194.4元。

广东为何主动缩小统计口径,压低自己的旅游人次数据呢?

坚持实事求是统计,巨大先天优势是底气

5.jpg

广东旅游收入数据起伏很大,异动的时间段和公布旅游总人数的时间重叠。2016年取消公布旅游总人数,随即旅游收入大幅度下挫,但是一直在公布的过夜游客数量并没什么大的变化。

因此,广东的旅游收入统计口径应该也有调整,可以认为2016年开始的数据更加合理,更具参考价值。

可以理解为广东在2008到2015年期间,由于某种原因也有追求“数字繁荣”的倾向,到了2016年放弃了,旅游人数和旅游收入的统计都采取了更符合事实,也更具有行业参考价值的口径。

这种转变的原因是什么?

6.jpg

过夜入境游客数量是一个水分相对较小的数字,广东是让人吃惊的2748.1万人,第二名的上海仅有742万人。

而且排名前几位的上海、云南、广西、福建、浙江、陕西都是大多数人印象中的旅游大省。这也印证了这一数据对于旅游产业的重要性和指标意义。

那么,广东为何有这么多的入境客流呢?

简单地说,因为香港。

首先来看一组2018年针对入境游客的统计数据。中国香港赴大陆游客数量为2820万人次,超过了外籍游客的2364万人,中国澳门游客为553万人次。

香港和澳门游客大多会选择从广东入境,巨大的入境客流会降低入境成本,并吸引海外游客也从广东入境。

其实几百年前广东就在承担起这样的角色,当代随着广东与内地交通的改善,这种通道和门户作用被进一步加强。

过境的太多,会对旅游统计有很大干扰。例如入境后迅速离开广东的游客,并不会对广东旅游产业发展有任何贡献。而通过增加过夜选项,可以筛选掉大量无效的人次。

针对国内游客,不过是延续了入境游客的统计标准。

2016年广东取消公布游客总数,除了强大入境客流给的底气之外,自身旅游产业的发展也应该给了她很大信心。比如,广东主题乐园的运营水准处于全国领先的地位,广东境内的主题乐园的影响力和吸纳游客的能力同样全国领先。

2015年世界十大主题公园集团,中国有四家上榜,分别是华侨城、长隆、华强方特、宋城,前三个都是广东企业。

依靠强大的运营,广东旅游收入常年维持在第一的位置,但是仍然有大量旅游资源并未得到很好的利用。

发展不均衡,大量资源待开发

7.jpg

论旅游资源,广东只排到了全国第七,在五强之中国家重点文保单位和世界遗产的数量都是最少的。有意思的是,广东其实历史、人文遗迹众多,文保单位的数量却这么可怜,因为什么?

刚公布的第八批全国重点文物保护单位名单,共新增762处,另有50处与现有单位合并。其中广东有33处,是过去七批总数的三分之一。似乎已经不错了,仍然有大量项目被略过了。

例如江门台山推荐了六个单位参加本次评定,其中“南海一号”是震惊中外的特大考古发现;大洲湾遗址作为“海上丝路”的遗产点,已经在申请世界文化遗产;台城县立中学是一组气势恢宏的西洋建筑,极具历史价值和观赏性。

包括这三处的六处申报单位无一中选。未来很可能出现这样的尴尬局面:大洲湾遗址顶着世界文化遗产的光环,却连全国文保单位都不是。

广东各地区的旅游产业发展也不均衡。

广州2018年旅游收入4008.19亿元,大幅度领先其它地区。第二名深圳1609.10亿元,第三名佛山809.14亿元,第四名江门487.48亿元,第五名汕头534.49亿元。

汕头与潮州打包的话,旅游收入则超过佛山,可以稳居广东前三。其中两地一脉相传的美食,应该为这一成绩做出了的贡献。

曾经有个热帖,作者记录了自己在周末打飞的去潮汕,一天吃六顿的经历,引发共鸣无数;也有人为了方便经常到潮汕吃美食,而专门在当地买了住房。

可惜潮汕旅游一直处于民间传说、官方动静不大的境地。

8.jpg

再看与经济发展水平关联度较低的旅游人均收入,广州依然第一,不过珠海挤掉了深圳变为第二,粤北的韶关获得第三。

珠海和韶关也是广东旅游被忽视的那一部分,珠海的海洋旅游资源放在其他地区都会大放光彩,而在广东完全被掩盖了。

韶关则是自然资源和人文资源俱全的地区,又处于交通要道之上,依然被长期忽视。

因此广东旅游的发展,不论在行业还是地域上都算不上均衡。

如果说,一个地区的旅游发展,要经历“吸引客流”、“客流转化”、“促进行业发展,提升旅游产品数量和质量”、“进一步吸引更多客流”这样一个四步循环的话,广东旅游显然处在第三步的节点上。

而广东已经在给出自己答案:

文首照片拍摄自开平赤坎镇,这座由众多华侨资产组成的小镇正在统一重装升级,试图打造再一座乌镇。

广东旅游不但现在大幅度领先其它省市,未来仍会如此。

公司名称:桥东区美宸装饰材料经营部
公司地址:河北省邢台市桥东区襄都南路上海大众汽车对面路西东数第1户